烂片应当向谁道歉？
近来，刚刚上映的电影《花千骨》招致一片恶评，央视电影频道感慨其为“开年第一烂”。上映4天，该片票房未能突破500万。
面对漫天骂声，该片导演下场道歉。所谓道歉主要表达了两层意思，一是对不起制片人和团队伙伴，自己4年多的努力和付出没得到回报；二是希望大家能够走进电影院支持与检验。这番话一出口，更是让观众气不打一处来：口碑都碎成这样了，还想靠卖惨骗大家去电影院？
细数起来，为挽回损失，导演乃至主创出面为电影拉票房，属于常规操作。从过往案例看，如果是好电影，只是前期宣发没到位，在营销上恶补一通，最终扭转颓势甚至逆袭也不是不可能。可要是片子真烂，再出来搞噱头，只会招致更多口水。
烂片屡屡扑街背后，是市场和观众忍耐度的降低。前些年，国产电影市场一度烂片横行，只要会搞噱头，能请来流量明星，即便剧情漏洞百出、特效华而不实，也能霸占影院排片榜。一来二去，高票房、低口碑现象屡见不鲜，劣币驱逐良币令人心忧。
好在，随着社会审美水平不断提升，以及社会舆论、行业人士持续大声疾呼，国产电影行业在反思中取得长足进步。烂片虽不时有之，但已不是主流。谁还想胡乱糊弄就赚个盆满钵满，只会被啪啪打脸。某种程度上，电影《花千骨》也像一次市场实验，再次提醒行业人士：片子烂还想要票房，没门！
其实，刚刚过去的2023年，国产电影大有“春暖花开”之势，不少片子叫好又叫座，引得影迷“二刷”“三刷”。无论是立足传统文化的《封神第一部》《长安三万里》，以一服一器、一餐一饮、一诗一画激起了国人共同的文化记忆与情感归宿；还是扎根现实主义的《八角笼中》《热烈》，通过对个体情感的书写，描摹出昂扬向上的时代风貌，引发观众的共情共鸣；又或是科幻感拉满的《流浪地球2》，让人感叹“大片不再是好莱坞独有”……这些影片的共同点就是，以匠心创作，靠质量说话。这才是对观众的尊重，才是对制作团队的尊重。
对于华语音乐的发展，歌手李宗盛曾经说过，“听众是无辜的，所以我们给他们什么样子的东西，这是最要紧的”。电影何尝不是如此？市场回归理性，观众期待好片，每个电影人也应有基本的职业操守。与其委屈票房拉胯，不如知耻而后勇。
来源 | 北京日报 评论员 何若
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